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작성일 22-10-25 18:13
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웰빙 붐이 일어날수록 탄산음료 시장이
죽어가고 기능성음료가 뜨고 있다
이투데이 http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.phpTM=news&SM=0701&idxno=496487
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定義(정의)
음료수 시장이 축소됨에 따라 브랜드 인지도 상승이 필요.
신관념 웰빙 저칼로리 탄산음료로써 소비자들의 건강을 우선시하며
과즙탄산음료의 특유의 상큼한 느낌을 줄 수 있는 네임 필요.
目標(목표)
Re-naming을 통해 음료시장에서 1위로 도약하겠다.
30일 롯데마트가 10년 전과 올해의 음료매출을 analysis한 결과, 2000년에는 과즙음료와 탄산음료가 전체음료 매출 가운데 각각 35%, 27%를 차지하며 양강구도를 형성했지만, 올해에는 탄산음료의 매출 비중이 12.5%로 뚝 떨어졌습니다.설명
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레포트/경영경제
_SLIDE_1_
RENAMING
_SLIDE_2_
프로젝트 배경 및 目標(목표)
시장 상황 analysis
시장 analysis
3C analysis
SWOT analysis
브랜드 네이밍 戰略
Naming Spectrum
Name Positioning Map
Naming Direction
Concept
Keyword
네이밍 후보안
_SLIDE_3_
프로젝트 배경 및 目標(목표)
_SLIDE_4_
최근 10년간 냉장과즙음료와 두유 등 이른바 `웰빙`음료의 매출은 신장했지만, 탄산음료의 매출은 절반 수준으로 떨어진 것으로 나타났습니다.
30일 롯데마트가 10년 전과 올해의 음료매출을 analysis한 결과, 2000년에는 과즙음료와 탄산음료가 전체음료 매출 가운데 각각 35%, 27%를 차지하며 양강구도를 형성했지만, 올해에는 탄산음료의 매출 비중이 12.5%로 뚝 떨어졌습니다.
황도일 롯데마트 식품PB개발 MD(상품기획자)는 “웰빙 트렌드는 사회 전반적인 change(변화)지만 음료 상품군에서는 특히 이러한 change(변화)가 상품군별로 두드러지게 나타나고 있다”며 “향후에는 기능성 음료 시장을 중심으로 이러한 change(변화)가 더욱 빨리 진행될 것”이라고 예상했다.
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시장 상황 analysis
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음료.제과업계 제로 marketing 으로 승부!
음료와 제과업계에서 “제로(0) marketing ”이 치열하게 펼쳐지고 있따
겉포장의 성분(成分)이나 …(투비컨티뉴드 )
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다.
황도일 롯데마트 식품PB개발 MD(상품기획자)는 “웰빙 트렌드는...
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RENAMING
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프로젝트 배경 및 目標(목표)
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_SLIDE_4_
최근 10년간 냉장과즙음료와 두유 등 이른바 `웰빙`음료의 매출은 신장했지만, 탄산음료의 매출은 절반 수준으로 떨어진 것으로 나타났습니다.
