[마케팅] 관광마케팅의 環境분석
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작성일 22-11-27 16:57
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[마케팅] 관광마케팅의 環境분석
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제 4장 관광marketing 의 환경analysis
1절 - 거시환경analysis
2절 - 미시환경analysis
3절 - 경쟁analysis
관광marketing 의 환경analysis
거시적 환경
1) 인구통게학적 환경
전세계인구동향
성별
욕구를 결정하는 연령층별 인구
교육 학벌 그룹
가족구조의 變化
인구의 지리적 特性(특성)
관광marketing 의 환경analysis(거시적 환경)
2). 경제적 환경
수입분포
저축부재
환율
지가
3) 기술환경
4) 정치적 법적환경
5) 사회문화적 환경
미시적 환경
시장analysis
1) 공급analysis
2) 수요analysis
시장 점유율
시장잠재력크기
시장잠재력 성장
미시적 환경
2. 자사analysis
1) 기업내부analysis
재무analysis/경리analysis
객실analysis
식음료 / 연회analysis
2) 업무환경analysis
공급자
marketing 중재자
미시적 환경
3. 고려해야 할 환경
기업/조직
공급업자
marketing 중개자
수송 시스템
marketing 서비스 기관
금융 중개기관
경쟁analysis
SWOT analysis
강점 (strengths)
약점 (Weakness)
기회 (Opportunities)
위험 (Threats)
고객의 예산
Food and entertainment
동일한 서비스 경쟁
Prepared food
제품유형의 경쟁
Fast food restaurants …(To be continued )
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순서
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