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작성일 23-01-10 21:59
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Renaming
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목차
1. 프로젝트 배경 및 goal(목표)
2. 분석
시장 분석
자사 분석(네임)
경쟁사 분석(네임)
소비자 분석
SWOT 분석
최종 분석
3. 브랜드 네이밍 전략(戰略)
타겟
포지셔닝 맵
브랜드 체계
컨셉
키워드
네이밍 방향
4. 네이밍 후보안
5. 네이밍 후보안 평가
6. 네이밍 추천
프로젝트 배경 및 goal(목표)
Renaming
프로젝트 배경 및 goal(목표)
삼성도 누리망 전화가 있어
아는 사람이 거의 없는
땅바닥 수준의 브랜드 인지도
아는 사람이 거의 없는 너무 낮은 브랜드 인지도
Renaming
프로젝트 배경 및 goal(목표)
올해 누리망 전화 가입자 400만명 돌파
2007년 37만명 에서 2008년 250만명
올해 400만명돌파로 엄청난 성장
누리망 전화 시장 1위를 위한 브랜드 인지도 상승 필요
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프로젝트 배경 및 goal(목표)
하지만 업계 5위의 가입자 수
LG데이콤157만명
KT64만명
SK브로드밴드51만명
한국케이블텔레콤 45만명
소비자가 마음에 들어 선택을 하게 하는
새롭고 差別화된 네임 필요
Renaming
프로젝트 배경 및 goal(목표)
goal(목표)
definition
상대적으로 인지도가 낮은 브랜드 이미지
소비자를 확실히 사로잡을 브랜드 네임 필요
소비자를 사로 잡을 수 있는 브랜드 네임 개발
인지도 상승으로 누리망 전화 시장 1위 달성
분 석
Renaming
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분석 - 시장분석
출처 - http://news.naver.com/main/read.nhnmode=LPOD&mid=tvh&oid=057&aid=000xxx5236
2년간 900%가 넘는 엄청난 성장을 보이는 시장
그러나 업계1위의 1/3 수준의 가입자
전체시장의 9%를 차지하는 미미한 시장…(省略)
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레포트/경영경제
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