SK브로드밴드,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,
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작성일 23-01-12 17:48본문
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1.sk브로드밴드의 비전p.3
2.추진동기p.3
3.시장present conditionp.4
4.경쟁사分析p.5
5.sk브로드밴드 SWOT分析p.6
6.앞으로의 전략(戰略) 과 전술p.7
7.피드백p.9
8.結論p.10
9.referencep.11
1. sk브로드밴드의 비전
SK브로드밴드는 급격한 alteration(변화) 속에서 초고속 인터넷(Internet)을 기반으로 한 혁신적인 서비스로 컨버전스 세상의 새로운 트렌드를 만들어 가는 것을 비전으로 삼고 있따
(출처: SK브로드밴드 홈페이지 http://www.skbroadband.com/ )
2. 추진동기
실시간 IPTV시장의 본격화와 통신업계의 경쟁 구도 심화
2008년 9월 24일 방송통신위원회로부터 IPTV사업허가서를 받은 사업자 중에서 KT가 처음으로 실시간 방송을 포함한 IPTV 상용서비스를 11월 17일 개시하였고, LG데이콤이 2009년 1월 1일, SK브로드밴드가 1월 12일 개시하여 IPTV 시장을 향한 통신업계의 경쟁구도가 심화됨.
KT와 KTF합병과 QOOK의 등장에 따른 시장위협
KT의 IPTV시장 선점을 위한 QOOK의 공격적인 브랜드 marketing 과 다가올 6월에 있을 KT와 KTF의 합병으로 인해 IPTV 시장 1위 선점을 위한 SK브로드밴드와의 격돌은 더욱 뜨거워질 展望(전망) 이다.
3.시장present condition
(출처: 각사 홈페이지 ,디지털타임즈 2009.02.11)
2009년 5월 20일 기준 SK브로드밴드, KT, LG데이콤의 가입자수 (출처: )
프리IPTV는 IPTV의 실시간 방송을 제외한 전 단계 서비스로 프리IPTV 가입자는 언제든지 실시간 가입자로 돌아설 수 있는 잠재성을 갖고 있기 때문에 sk브로드밴드의 행보가 관심이 되고 있따
4.경쟁사 分析-QOOK의 marketing 전략(戰略)
QOOK의 marketing 전략(戰略)
특징
1. 티저 광고 marketing
“집 나가면 개고생이다”처럼 상품의 이름을 알리지 않고 호기심을 유발하는 광고
2. 바이럴 marketing
(참고: marketing 전략(戰略) 백과- 김훈철 저)
입소문을 통한 marketing
…(생략(省略))
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다.