엘라스틴 샴푸의 광고마케팅 strategy 분석
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작성일 22-10-08 10:45
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다. 그 중에서 외국계 기업들이 판매량의 대부분을 차지하고 있던 샴푸시장에 LG생활건강에서 후발주자로 나와 급격하게 상승한 엘라스틴을 선택하였다.
설명
▲ 브랜드 선정 이유
▲ 타겟marketing
▲ marketing 믹스 전략(戰略) 수립
▲ IMC를 위해 사용된 커뮤니케이션 도구
▲ 엘라스틴은 타겟의 숨은 욕구를 잘 찾았다. 특히 당시 누드 메이크업의 유행과 함께 자연스럽고 탄력 있는 머릿결에 대한 관심이 높아졌기 때문이다 뿐만 아니라 머리카락 염색이 …(省略)
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레포트/경영경제
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제품의 기능의 차이가 뚜렷하지 않은 저관여 제품의 생필품일수록 그 경쟁이 더욱 치열하다.’ LG생활건강이 프리미엄 샴푸인 ‘엘라스틴’을 선보이면서 강조해온 이 관념은 엄밀히 따지면 맞는 말은 아닐것이다. 그 중에서 외국계 기업들이 판매량의 대부분을 차지하고 있던 샴푸시장에 LG생활건강에서 후발주자로 나와 급격하게 상승한 엘라스틴을 선택하였다. . 피부의 구조와 머리카락의 구성은 분명 다르다 그래도 소비자들에게는 ‘그래... 우리 몸의 일부인 머리카락도 피부와 다를 게 없지’라는 생각을 하게 한다. 그로인해 ‘엘라스틴’은 소비자들의 기억 속에 들어갔다.
‘머리카락은 피부다.
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엘라스틴 샴푸의 광고마케팅 strategy 분석
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제품의 기능의 차이가 뚜렷하지 않은 저관여 제품의 생필품일수록 그 경쟁이 더욱 치열하다.
▲ marketing 믹스 전략(戰略) 수립
후발주자인 엘라스틴은 ‘당신의 머리, 엘라스틴에는 피부입니다’라는 제품 슬로건과같이 화장품이 피부를 가꾸어주듯 약해진 모발을 화장품처럼 관리해주는 헤어 솔루션을 표방하고 있다 이런 marketing 전략(戰略) 은 비주얼적인 면을 중요시여기는 20대 여성들에게 주효했다.
그렇다면 누가 프리미엄 샴푸를 구매 하는가? 물론 머릿결을 중요시 여기는 남자들도 해당되겠지만 무엇보다도 외모에 신경을 많이 쓰는 여성들일 것이다.
